TV, but on phones! You know—for kids?

That’s it. That’s the pitch.

这家公司制作的间距称为Quibi-a混成其产品“的快餐。”:低于10分钟的小说,真人秀,新闻视频流专门的移动设备。该节目将是高端的,有光泽均匀,具有生产价值认为只有国际新闻和好莱坞制片部门可以管理,但他们会塑造粗犷具有用户生成的内容。迪斯尼,但YouTube的。亚马逊,但的Ti​​kTok。

甚至Quibi的起源故事听起来像沥青,这次换了个哥们喜剧:用大镜头前CEO高科技巨头前工作室合作伙伴的最后一个大比分。是大亨杰弗里,沃尔特迪斯尼公司,在梦工厂的K,人们大多数好莱坞好莱坞的前首席。这位CEO梅格·惠特曼,eBay和惠普的前任CEO。在由18岁至44岁的孩子一个市场主导的世界, two old pros come out of retirement to show the kids how things are done.

This is What Hollywood Is Talking About Now. Partially that’s because the entertainment business is very open to innovation in a time of great change-by我的意思是,一切都着火了,人们四处奔波尖叫。旧的工作室和网络,戏剧和广播系统正在融化成 bubbling cauldron 基于订阅的流媒体服务和在线视频,和年轻观众的广告客户总是希望在跟谁闪他们的标志逃离旧的传输系统较新的带怪异的名字。

SUBSCRIBE
Subscribe to WIRED and stay smart with more of your favorite writers.

这是在混乱之中,Quibi已经从每一个主要的好莱坞电影公司培养了$ 1十亿在股权投资和大多数主要科技公司。它已经抢下了一个列表海啸使程序,史蒂芬·斯皮尔伯格,史蒂芬索德伯格,威廉·布尔,安娜肯德里克,扎克·埃夫隆,克莉丝汀·泰根,珍妮弗·洛佩兹,安托万·富卡,山姆·雷米,凯瑟琳·哈德威克,ELBA伊德里斯,凯文·哈特,莉娜Waithe,NBC新闻,ESPN,BBC。四月整个事情的推出与去年广告 already sold。它会花费每月$ 4.99广告或$ 7.99,在内有电话公司T-Mobile已经承诺已经捆绑订阅的客户,无论T-Mobile公司也Quibi会说多少。

Quibi is a thing that is happening. Whether it is a thing millennials and Gen Zers will actually look at is a whole other question。它是什么,卡曾伯格和惠特曼在拉斯维加斯CES投球,硬,在主题演讲。但实际上,它只会得到回答惠特曼当卡曾伯格,并按下按钮开启的东西。

“我们已经给财政激励人,在自己的工作拥有这之前,他们已经在这个城市从来没有过”卡曾伯格说。 “至少他们还没有它的好长好长的时间。”Photograph: Rozette Rago

他们问,为什么人们签署了做一个事情Quibi,他们会谈论一般clustereffery那演艺事业已成,但他们会也可以说简单地说,“杰弗里。”这是卡曾伯格,谁是macher。他是晚我们在一个别致的会议室Quibi因为他与斯皮尔伯格提前开会跑长会议。我得提前一会儿离开因为他有一个电话预定随着Tommy Hilfiger的。状态:信号。

Advertisement

在卡曾伯格和惠特曼之间解释说,我已经认识了35年,因为我当时正在和迪斯尼她是副总裁那里。卡曾伯格领导的迪斯尼动画Renaissance-Lion King, Beauty and the Beast, etc.—that the company is still revisiting with live-action remakes.

但事情的变化。我被驱逐了,用恶语相向,在1994年,仅仅两周后,我开始宣布与斯皮尔伯格和戴维·格芬一个新的工作室......引发了整个其他动画复兴(Shrek, Kung Fu Panda等)。而现在,我认为比较满意或许,人们在好莱坞都开玩笑说,如果你不与Quibi一个项目,你不是真的在好莱坞的人。 (这似乎是一个正确的时间披露罗杰·林奇,有线公司的母公司,康泰纳仕的CEO,是对Quibi的董事会,并在有线公司拥有的流光表演早期谈判。)

迪斯尼,惠特曼接着一连串沉重的击球手的公司,孩之宝从后易趣的时候,她说,这是不明显的那人想在网上买东西。她离开后,惠普的掌舵人6年;卡曾伯格说,我是在一个平面上,以硅谷所提供的晚上Quibi,该公司CEO的工作。她打算去旅行;我投了三个半小时。她知道我需要什么。 “如果你不问,你不明白这一点。如果不采取摇摆,打完球后,运行它,你不进球,“卡曾伯格说。 “我一直在学校吃:去高不可攀。老实说,这是我一生中第二次时,我得到了卫生组织的绝对完美,高不可攀的合作伙伴。“

“What was the first?” I ask.

“Steven Spielberg and David Geffen,” he says.

这家伙可以做一个会议,我在说。而这是很好的放球,也因为这是大致惠特曼当在会议室中加入了我们。

尽管别人都我跟说,卡曾伯格自己的假说,为什么好莱坞的大部分签订协议,缔结Quibi节目有一点做与他,甚至用技术。广义地说,这是一个有点“秀”和一点点“的企业。”

“秀”的部分是故事结构演变的下一个回合,我说。电影是一对情侣的故事,意在以一口要消耗的时间;电视节目,你可以选择看无论是22分钟或42分钟(这是显示广告负)单元,或作为一个多小时,但是长的故事,以一个赛季还是很多的。

但在所有这些格式,秘密,其行为是不可约的单位。在一出戏,剧情这些都是小节,类似于章。让他们的电影,但聪明的编剧关于有多少分歧多久,他们应该是。在电台和广播电视广告成为事实上的行为中断,长达一个小时的演出有大约5,在现代建筑。 “而且第一幕突破始终是AT-”惠特曼说。

“—eight and a half minutes,” Katzenberg finishes.

因此,虽然短期在线视频似乎是一个社交网络或YouTube的更多权限,但事实是,电视和电影制作人已经明白在Quibi的归仁。 (这是短期的情况下,你已经忘记了“快速”是啊,我真的不知道这个名字无论是。)已经他们正在做显示了10个左右的动作分钟。

已经可以想像系列凭借这些制约,无论他们是单个或多个故事告诉了集文集型显示像山姆·雷米的 50 States of Fright,它会告诉在九月美国各个州不同的恐怖故事。 “什么做的是Quibi这两个成熟的科学和卫生组织共同汇聚成他们对我们的‘灯塔’,”卡曾伯格说,“在此我们想告诉在章节这是7到10分钟时长两小时的故事”。

Advertisement

There’s further inducement—a quibi pro quo. The rise of multiple streaming networks,重组在各个工作室和电视作家和机构之间正在进行的斗争代表和他们都达到了许多新的机遇作家,制片人,演员和制作人让娱乐WHO屏幕。旧的,可预测的系统和时间表使所有的东西不再适用。

这是可怕的,但它也创造实验的一道风景线。 “也许这是Quibi的值得思考的,我们认为DARPA的方式。 DARPA的工作是可能没有工作,想新的东西,但如果它工作这将是非常重要的,“约翰·罗杰斯,一个资深的电视编剧和showrunner(谁没有Quibi显示)说。 “你不能预测什么观众要到回复。如果你能,所有的电视将是很好的和高评级,而就没有高管“。

这不仅为戏剧和喜剧真实。在NBC新闻闻名总部设在纽约洛克菲勒中心,马德琳Haeringer制片人正在为Quibi一个全新的新闻编辑室每个工作日显示两,周末每天一。她雇用新记者,制片人,编辑和船员。他们在二月份开始排练,目标不是传统的锚抛出对记者结构,但更深入的东西。 “那个结构是工作在卫生组织非常伟大的对我来说,” Haeringer,他在NBC新闻,新闻上推出副HBO开始了她的职业生涯,回来运行Quibi节目说。

关于电视新闻已经是短叮咬;弗利尔Quibi卫生组织格式Haeringer让更多的灵活性深入进去,她说。 “很多的晚间新闻节目不会做两分钟或更长时间[片段],这很好。它非常适合他们。但是,如果我每天需要七分钟,我能做到这一点。“

这听起来不错的消息,但为什么不这样做在线,或在NBC自己早期的网络流孔雀? “这是一个新兴的平台,” Haeringer说,”如果这是在哪里的观众将是,我们想给他们。


Phones, you’ll hasten to say, 有两个方向,水平横向和纵向直立。可以合理的在线视频网络上不同的是更好的观看体验。

Quibi将两者都做。它流一切都将有两个版本,横向和纵向,和(由于一些聪明的技术缓冲)当你转动你的手机你的看法就会顺利地从一个到另一个移位;音频流结合两个。高科技乡亲Quibi调用这个十字转门,和他们说,他们的业务之一是能够优势,注重技术创新就像电话接通,而不是像内容管理软件平淡无奇的东西来组织视频或 uninterruptible streaming servers.

那些违反技术壁垒做出像Netflix和亚马逊公司可能的。他们还提出了这些公司启动和维护费用昂贵。不过现在,什么是引擎盖定制布线硬件和软件下的商品,大部分是开源的。这是分析师所说的“最后发优势。”

十字转门,虽然是新的,创意型已经找到有趣的使用它。 Quibi的科技新闻线索我表现为演示程序的信息图表凡从通话头的头部肖像的上方移动到左的屏幕景观。在出更好的电影演示,长景深场拍摄到在转宽围绕主。

Quibi使用一种称为十字转门技术,使纵向和横向视图之间的无缝转换。本次车展,汽车,特技系列 Elba vs. Block, will premier later this year.

Courtesy of Quibi

Give directors a new set of tools, and they’ll use them. Catherine Hardwicke directed the teen drama Thirteen and the teen vampire/werewolf drama Twilight, so when her agents brought her the script for Quibi’s Don’t Look Deeper 500 Internal Server Error

Internal Server Error

The server encountered an internal error and was unable to complete your request. Either the server is overloaded or there is an error in the application.

Advertisement

首先,哈德威克和她的摄影导演做了一个试验。他们在早盘冲高的场景两次,水平和垂直下午,并试图编辑两者。最终哈德威克决定获得良好的质量,他们可以作出宽屏,然后在编辑纵向视图,通过平移和扫描重新定义镜头在后期制作拍摄。 “我们大多只是为它去了,出手最美丽的,水平组成的框架,我们可以,然后我们花了大约三个星期,组成更垂直,”哈德威克说。

Don’t Look Deeper 将有14个集总计不到两小时,她的演员都干过电影,唐·钱德尔,艾米莉·莫迪默,以及相对较新的霍华德海伦娜。哈德威克说,她只好加起来的中途之间大约一千万$的预算十岁上下排序的资源 Thirteen’s $1.5 million and Twilight’s $37 million. But Don’t Look Deeper 并不像电影。 “这是更好玩,更非线性的。我们在每一集都在某种扣人心弦的每集结束一冷开,并且,像“神圣的狗屎,也只是发生的呢?他妈的,什么是我们下一步准备做什么?““哈德威克说。 “它补充能量我真的很喜欢。”

The upcoming sci-fi drama series Don’t Look Deeper also takes advantage of Turnstyle.

Courtesy of Quibi

The experiments get weirder from there. Steven Soderbergh is shooting Wireless,他cliffhangery悬念的事情,通常的方式,他与演员演技针对高端数码相机。但由于大量的字符通过电话发生相互作用,每一个玩家射击展示他们捕捉的场景的设备,他们的短信和视频聊天。他们的手机捕捉它们通过前置摄像头和其它设备绑在背部芽向外,似乎通过后置摄像头,用于手机的POV。索德伯格的景观将传统的编辑之一;肖像编辑手机使用的素材。你,观众名义,将触发器在这两者之间。

gimicky或耐人寻味?很难知道。我可以告诉你,有线的原始版iPad横向和纵向ADH不同版本的每一页。他们精心执行,如果任何读者耸耸肩哈德他们就会有他们的肩膀脱臼。我们有数字。这是一个不同的时间!

同时,Quibi编程网格充满了概念,不是布拉德·皮特史努比狗狗在较高的一方。珍妮弗·洛佩兹是在真人秀节目,她就给$ 100,000的人在她的生活影响了她的人,然后这个人已经给了一半的人谁影响了他们,同样所有的备份行的方式。 (这将吸是10人线,我的数学谁会获得约95 $呵呵,这是一个不错的夜晚。)

Advertisement

对于一个交友节目,Quibi将发布前瞻性交友者的概况周一,观众将发回他们的他们为什么要在周二的日去视频,他们将挑选周三,在日星期四去,然后显示在结果上周五插曲。卡曾伯格说,是他的最爱之一 Barkitecture. “This is Cribs,” he says, “but for dogs.”

Quibi将有35个高光泽度的叙述显示,卡曾伯格前面提到的“灯塔” - 在第一年,随着115“另类”的表演和日常“快位。”所以这是一个灯塔,五个速位,每25“要领”一天,从跳跃。 “那是在180分钟的原创内容我们每天忍受的,”卡曾伯格说。 “在黄金时间广播网络主要刊登135分钟。所以我们每天都在35%以上的原创内容“。

没有人在电视或网络视频知道发生了什么事情接下来会发生什么,惠特曼说:“很多我们在这里所做的是什么是根据我们的判断和我们的经验和一些研究。”Photograph: Rozette Rago

这就是“秀”的一部分;现在我们可以谈生意。据Quibi的研究,在2012人观看,平均每天吃六个分钟的视频在手机上。到2018年,这是60分钟,虽然数字是不是结束,在2019年是75分钟。它甚至更高,惠特曼说,在年轻观众,但她不同意这种特定的人口细分。

这是一些数字视频电影或电视保费长篇系列。还有一部分是用户生成的或“半专业”,无论是长或短。但它没有卡曾伯格和惠特曼相信,而且保费是短格式。或者至少,没有说的策划在一个地方。趋向的趋势那什么样的内容,惠特曼说,业务区域是“白色空间”,新客户打开了一个后来者即企业将很难进入的时间复制一个机会的行为。此外,它有一个很大的潜在市场帽。 “我已经看到了硅谷的每一个业务计划,在过去的20年,几乎没有时间都是在工作中这四个,”惠特曼说。 “这四个都在这里工作。”

可能一些美元数字证明这一点。惠特曼的会计,用户生成或半专业的视频获取从每分钟几美分到几千每分钟美元中的任何地方。长篇的付费节目花费$ 10,000到$ 10万件分钟。这和10分钟节目的可能花费100万不合算$绝大多数的YouTube上的。 “YouTube不能卖一百万美元的价值的广告来覆盖这一块的内容,”惠特曼说。 “这就是为什么我们的获利模式是广告加订阅,因为我们要产生足够的资金去购买这种内容的质量,它的缩写形式。”

Advertisement

Quibi提供(高)的预算,或其他工作室的创造者付出的生产量加上20%的成本,这是很好的。该内容被授权在Quibi只有七年运行,但权利属于创造者,谁没有失去自己的知识产权的所有权。无论是从理论上,这意味着文化展示Quibi随着成功发射的魅力,还是仅仅去 pfft,创作者可以最终把他们的球移交其他法院审理。 “我们已经给财政激励人,在自己的工作拥有这之前,他们已经在这个城市从来没有过”卡曾伯格说。 “至少他们还没有它的好长好长的时间。”

在球场上广告商的设计是一样引人注目:品牌安全。预售前滚翻的Quibi的一年来自像重量级跨国沃尔玛,百事可乐,谷歌,进取,百威英博(或其他一些使百威啤酒)品牌。这些公司正在收看的人口统计他们垂涎的广告避风港逃离像黄金时段的电视,杂志和网络报纸。

但把一个广告在靠用户生成的内容可以是算法的轮盘赌。抽搐今天的Instagram的叙述者或化妆施加可能是明天的纳粹或#METOO小人。 “如果你对数百亿美元仍在花在网络广播电视台,在黄金时段,这些广告主的每一位都知道他们必须为观众正在别处搬完美元,”汤姆·康拉德,Quibi的负责人说产品官。 “所以你说,好了,你在哪里去,钱也有网络相同的特点?”

不要被宏大,但是是成交喜欢这表明了电视的新方向(或任何我们将通过无线网络调用传输的视频娱乐)。 Quibi好莱坞是一个启动,一个工作室类似实体上做一些有趣的事情有了互联网,而不是硅谷的高科技企业做一些有趣的事情通过内容。这项技术可能要凉爽,但(只要它的作品),这并不重要。该并购交易有关系吗?这可能使Quibi,嗯,quibiquitous。


I leave the well-appointed offices of Quibi, 两层楼的开放式好莱坞的工业区工作室的心脏,在心态上留下一个应该有一个良好的间距会议的框架。我在想,好吧,也许它可以工作(我后悔我的决定不会在糖果墙稍稍填补我的口袋)。然后,当我下楼,我不得不回避一个剧组拍摄引人注目的建筑的一楼,我记得在这个小镇,直至有是具体的,它的掐丝。好莱坞“是”一般是指“不”。

刚上来我走过一个正在建设的声场,向世界开放的街道,一个特征的白色盒子具有弯曲角空,除了星尘,潜力,和一对夫妇剪刀式升降机的一切。也许杰弗里和梅格·惠特曼与大运行,如果我今天又回到了建筑我会找到两个空楼,几个破椅子,和电线从天花板上晃来晃去。

我的意思是,几乎可以肯定不是。但相信Quibi这是下一个大事件确实需要购买到一些基本的概念。你要相信,例如,观看更多的视频在移动设备上的人都希望视频对于那些设备进行了优化,而不是仅仅像,按暂停。 “在25岁以下的人群已经成长了短格式的视频,从YouTube到Snapchat对葡萄树的TikTok和非常短的形式,”本·卡尔森,高级副总裁,并在该公司MarketCast流分析平台的总经理说。

But, he adds, when successful iterations in those media like Between Two Ferns or Awkward Black Girl 转移到更多的“成年”的媒体,练级,升调平了吗?-came随着长度的增加和更多的传统格式。 “有一个移动设备上的简短形式内容的愿望充分的证据,”卡森说。 “什么是尚未得到证实是在九月,当你的好莱坞专业说书出该做的内容具体会发生什么。”

Advertisement

一个可能的优点Quibi你和我只是spitballing这里,是其因,显示具有唯一的格式和传输机制,人们会记住他们观看。人们常常说,卡森流光已经麻烦归咎于承载显示,随着人们当 protested the show Good Omens at Netflix even though it ran on Amazon Prime.

也许Quibi演出不会受到同一类网络品牌混乱通过其他每个75 bazillion电视节目的遭遇。 Quibi将需要那种分化,如果它要成功的; HBO的最大功率可达五月,并于4月NBC环球的孔雀随即渡过。 Quibi推出到拥挤的天空。

也许只有快速叮咬手机是一个品牌的区别,但不会帮助,如果Quibi没有命中。现在,卡森说Quibi显示像较劲纪录片系列DC和Marvel公司漫画之间,则是近两年的罗素兄弟制定者产生 Avengers movies—and a Reno 911 已经得到了复兴最喋喋不休。斯皮尔伯格和节目的牛市?没有这么多。当然,他们改变了所有十,可能他们卫生组织登场。

你有没有进一步相信,人们将他们的东西免费获得已经支付。已经可以在手机上观看视频短片,为​​您的移动订阅费用。说句公道话,消费者有这种转变之前提出的,音乐和电视。现在,潜在客户支付将不得不问是否值得将每年再$ 60的信用卡账单已经 laden with entertainment options?从本质上讲亚马逊视频是一个振作附带交货快,所以也许你保持这种。通常,电缆自带家里上网。 Netflix的...也许。迪士尼+是家庭和书呆子一个肯定的; DC宇宙更是如此。 CBS是在网上使用 Star Trek as a wedge into new TV business models,在同行业中的传统。而这还不包括音乐服务,视频游戏,报纸和杂志。在某些时候,人们将开始说不。也就是说,如果Quibi点,公司有问题。

Quibi(或类似的东西)不是唯一可能的答案,所有这些问题。在此,是细火在哪好莱坞现在烧伤至少一直延伸到北部的山景,如果YouTube,视频到移动的那个叱咤风云的提供商,为未来那是一个Quibi球场的对面准备。的YouTube观看时间充分的70%是在移动,但该公司增长最快的轨迹是在室温2.15亿小时视频的观看了十亿台的装置作为近似替代有线电视的客厅正面的大屏幕。

相对于移动,人都看在屏幕上什么是溢价的东西完全一样的电视节目,电影和livestreamed事件比平常更高的比例。 “随着越来越多的人变得越来越智能电视,他们都支持高清的,和YouTube拥有最大的图书馆,所以那种感觉让的,”库尔特肾母细胞瘤,在YouTube上客厅的负责人说。 (官方他的头衔是项目经理)。“伙计们正在寻找的内容类似于传统的电视,所以我们正在努力使它更容易为观众选择内容和瘦回来。”(是的,它很难有一个滚动搜索轮和远程比使用手机键盘。YouTube的技术专家都对语音搜索花了很多钱,肾母细胞如是说。)

没有人在电视或网络视频知道发生了什么事情接下来会发生什么。惠特曼卡曾伯格都在看未来已经几次一直不错。 “很多我们在这里做什么是基于我们的判断和我们的经验和一些研究。我觉得这很难研究不存在的产品,“惠特曼说。 “一旦我们推出但是,它的所有有关的数据。我们没有传统技术的平台,我们有没有遗留的数据平台。所以这一切正在修建从头,专门建造。这实际上是非常有趣的。“

这就是为什么人们愿意花钱尝试一些古怪的作为作为明显Quibi。年轻人在手机上观看大量免费的视频。他们可能会愿意为它付出,如果它是更好的。为什么不呢?

That’s it. That’s the pitch.


More Great WIRED Stories